Avec Loïc Guérin, Directeur artistique

Directeur artistique, chez Kiss The Bride depuis 2011.

Peux-tu te présenter et nous expliquer ton rôle chez Kiss The Bride ?

Je suis directeur artistique chez Kiss The Bride. Je dirige donc… mes créas.

Concrètement et plus sérieusement, cela consiste à conceptualiser puis à mettre en image des idées, des histoires et des informations, afin de satisfaire nos clients, en les accompagnant dans leur réflexion et en alliant concept et enjeux business.

Le but, au-delà de faire du joli, est de répondre à un besoin. Comme on le dit souvent, les goûts et les couleurs, ça ne se discute pas. Du coup, j’essaie plutôt de donner du sens aux images : qu’allez-vous ressentir en voyant ce logo ? Cette affiche vous fera-t-elle suffisamment sourire pour favoriser votre engagement ? Cette mise en page reflète-t-elle la simplicité du propos ?

Et tout cela passe naturellement par l’échange entre les équipes marketing de l’agence, l’accompagnement des clients, et l’interaction avec l’ensemble des collaborateurs.

Qu’est-ce qui te plaît le plus aujourd’hui dans ton métier et dans l’agence ?

C’est une très bonne transition, car comme je viens de l’évoquer, aujourd’hui, ce qui me plaît le plus, c’est la réflexion en amont de la réalisation. Même si j’aime toujours concrétiser un projet jusqu’à sa finalisation, je prends un réel plaisir dans l’échange et la co-construction, aussi bien en interne qu’avec nos clients, afin d’être le plus juste et pertinent possible dans mes réponses.

Si tu devais décrire l’agence en trois mots, lesquels choisirais-tu ?

Mouvante, pour son côté « qui se renouvelle constamment pour être toujours plus juste ».

Énergique et dynamique, car on teste, on essaie et on tente souvent de nouvelles façons de faire.

Solidaire, et là c’est en interne que ça se joue : des coéquipiers en or, tout simplement.

As-tu un souvenir ou une anecdote marquante à partager depuis ton arrivée ?

Depuis que j’ai dit que j’avais eu une idée sous la douche, j’ai l’impression qu’on fait exprès de me briefer le vendredi pour bénéficier de trois douches avant ma réponse…

Cette évocation récurrente de mes douches me fait beaucoup rire — et n’est pas si fausse.

En dehors du travail, quelle passion ou quel engagement occupe une place importante dans ta vie ?

Je ne sais pas vivre sans projet créatif.

Récemment, j’ai terminé un travail de longue haleine à titre personnel : créer la mécanique, le storytelling et les visuels d’un jeu de société. Je compte très prochainement sur mes collègues pour le tester 😉

À peine ce projet terminé, je suis déjà parti sur la création d’un petit jeu de simulation sur ordinateur. Et juste avant, j’ai écrit et illustré un livre pour enfants.

J’ai du mal à ne pas créer.

Si tu devais donner une bonne raison de rejoindre Kiss The Bride, laquelle serait-ce ?

Si je ne dois en donner qu’une : les gens qui la composent. Travailler bien entouré, ça reste primordial.