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Évolutions Marketing

L’approche « customer centric », facteur de performance

Dans un contexte marqué par une compétitivité accrue, nombreuses sont les entreprises qui adoptent une stratégie résolument tournée client, aussi appelée « customer centric ». Je ne peux que leur donner raison…

Comprendre et s’adapter aux attentes des clients constitue un réel levier de croissance. A ce titre, deux chercheurs de l’université Paris-Dauphine ont conduit une étude auprès de plus de 7 500 entreprises. Les résultats indiquent que l’orientation client améliore significativement la performance des entreprises, en particulier lorsque celles-ci évoluent sur des marchés complexes.

A mon sens, l’efficacité d’une stratégie « customer centric » repose naturellement sur une logique « data centric ».  Seule une connaissance précise de ses clients permettra à l’entreprise de mieux les comprendre et d’anticiper leurs attentes. Chez Loyalty Expert, nous défendons ce principe depuis près de 10 ans : notre démarche consiste à placer le client au cœur de la réflexion en s’attachant à une exploitation intelligente de leurs informations. Et les résultats de nos actions menées illustrent parfaitement la pertinence de cette stratégie orientée client !

 

Retrouvez cette tribune dans la dernière newsletter corporate de Loyalty Expert

 

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