Brand activation : Vrai ou Faux ?

Introduction
Pour exister et se démarquer, une marque doit capter, engager, surprendre… et parfois même émouvoir. Jusqu’ici, rien de nouveau, me direz-vous.

Pourtant, beaucoup continuent de croire aux solutions toutes faites, aux formules miracles censées garantir le succès. Spoiler : la réalité, comme dans toute interaction sociale, est toujours nuancée ; rien n’est jamais absolu ni tranché. Tout dépend du contexte, de l’interlocuteur, de son humeur… voire de la météo du jour ! Voici trois idées reçues sur la brand activation et ce qu’elles révèlent réellement sur ce qui fonctionne.

1. Produire plus de contenus augmente automatiquement la notoriété de la marque

👉 Pas vraiment…

Certes, le brand content reste un levier puissant pour engager les audiences, mais seulement lorsqu’il est pertinent et adapté à leurs besoins ; 81 % des marketeurs indiquent que leurs efforts de content marketing ont augmenté l’engagement et le trafic, tandis que 83 % privilégient la qualité du contenu plutôt que la fréquence des publications (Marketing LTB, 2025). Produire davantage de contenu ne garantit pas une meilleure visibilité ou un engagement plus fort — la multiplication des publications peut même diluer l’impact si le contenu n’est pas pertinent. L’efficacité réside surtout dans la qualité, la pertinence et la cohérence avec votre audience.

À retenir : Privilégiez du brand content qui résonne avec vos audiences et s’inscrit dans un parcours réfléchi. Chaque publication doit avoir un objectif clair et apporter une valeur réelle.

2. Le social media seul suffit à construire une marque forte

👉 Presque jamais…

Les réseaux sociaux sont essentiels pour la visibilité et l’amplification des messages, mais ils ne remplacent pas les expériences immersives et physiques. 66 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter après avoir participé à un événement ou une activation terrain (Engagestar, 2025). Les activations sur le terrain génèrent de l’émotion et de la mémorisation, et le social media vient ensuite amplifier cet impact, en prolongeant le brand content créé autour de l’expérience.

À retenir : Combinez social media et activations physiques pour créer une approche phygitale cohérente. L’un sans l’autre ne suffit pas pour construire une marque forte et engageante.

3. Une opération multicanal peut tripler les conversions

👉 Potentiellement, si bien faite…

Les campagnes multicanales peuvent générer jusqu’à 179 % de croissance des ventes et un engagement client jusqu’à 250 % supérieur par rapport au mono‑canal (Capital One Shopping, 2025). Mais attention : multiplier les canaux ne garantit pas automatiquement le succès. La clé réside dans la cohérence et la fluidité du parcours client, la pertinence du brand content sur chaque canal et la mesure de l’efficacité à chaque étape. Un mauvais équilibre ou une incohérence peut diluer l’impact et frustrer vos audiences.

À retenir : Cartographiez vos parcours clients, assurez la cohérence entre les points de contact et optimisez chaque interaction. Un multicanal efficace repose avant tout sur un parcours intégré, réfléchi et centré sur vos audiences.

Trois enseignements clés pour réussir vos brand activations :

1. Qualité > quantité pour le contenu : chaque publication doit apporter une valeur réelle.
2. Ne sacrifiez pas l’expérience immersive : le terrain reste un levier puissant d’émotion et d’engagement, même à l’ère digitale.
3. Parcours multicanaux cohérents : la fluidité entre points de contact et la mesure de chaque étape sont essentielles pour maximiser l’impact.

Chez Kiss the Bride, nous aidons les marques à mériter l’attention de leurs client·es :

• en créant du brand content qui capte et engage,
• en construisant des parcours multicanal cohérents et fluides,
• et en orchestrant leurs activations digitales et physiques de manière impactante et mémorable.

Contactez-nous pour plus d’informations