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Data Marketing

La vraie valeur de la data !

Un sondage mené par Nuclear Research en 2012 détaille les quatre étapes que peut suivre une démarche de business analytics dans les entreprises, et le retour sur investissement qui peut en découler :

Les 4 rôles clés de la donnée

L’automatisation :
Le business analytics est utilisé uniquement pour automatiser des tâches qui étaient déjà remplies auparavant. ROI prévu par rapport à la situation précédente : 200 %.

La tactique :
Outre l’automatisation, le business analytics aide à la prise de décision dans l’entreprise. Différentiel prévu pour le ROI : 400 %

La stratégie :
Grâce au business analytics, différentes parties de l’organisation sont alignées sur la stratégie globale. Différentiel prévu pour le ROI : 1 000 %

La prédiction :
Le business analytics est utilisé pour mettre en place la stratégie en utilisant aussi des données externes à l’entreprise. Différentiel prévu pour le ROI : 1 200 %

Comme le souligne Vincenzo Esposito Vinzi, doyen des Professeurs ESSEC Business School dans une tribune sur le site des Echos : « Au vu de ces chiffres, la valeur du business analytics est démontrée. »

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